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中國已經成為世界上最大的木地板生產和消費國。據不完全統計，2016年全球地板產能為15億平方米，而中國的木地板產能約4億平方米，塑料地板的產能約5.5億平方米，中國木地板出口量約2億平方米，塑料地板出口量約4.5億平方米。中商產業研究院預測，到2021年，中國木地板行業銷售收入將接近1300億元。但近年來，隨著國內地板行業成本提高、國際市場消費疲軟，再加上一些地板企業核心技術和銷路兩頭在外，不少地板企業利潤下滑，面臨亟待轉型的艱難抉擇。不少業內人士表示，中國地板產業亟須轉型升級，提質創新，協同發展。結構調整突破瓶頸制約江蘇常州的橫林鎮，小地方做出了地板大產業。橫林鎮先后被授予中國強化木地板之都中國強化木地板出口基地等殊榮。目前，集群企業超470家，產值突破150億元，產品遠銷美國、歐洲、中東等150多個國家和地區，2016年出口總額達8.5億美元。常州市副市長徐崢在峰會上致辭時表示，橫林鎮地板行業發展也面臨一定的瓶頸，亟須通過實施供給側結構性改革予以破解。生產和銷售強化木地板是橫林鎮的強項。但近年橫林鎮的地板企業明顯感受到了涌動的寒流。當前，強化木地板出口僅有3%~5%的微利。由于缺乏核心技術，地板企業每年還要繳納不菲的專利使用費，這使本來就微利的企業面臨更大的困境。突破強化木地板產品單一發展的瓶頸，走品種多元化發展之路，成為橫林鎮地板企業突圍的關鍵之舉。記者在橫林鎮參觀了一些地板企業后了解到，除了傳統的強化木地板和復合地板外，橫林鎮的不少地板企業大膽創新，將木材與石料、金屬、塑料等材質相結合，研發出新型地板材料。這些新材料能更好地解決木地板易變形問題，具有更適用于潮濕環境的性能，這在地板材料的摸索上邁出了一大步。據了解，目前，橫林鎮已有近20家企業相繼開發出PVC地板、木塑地板、新型阻燃耐火板等新品，申請了500多項專利。這些新品不僅海外市場銷路好，而且其利潤空間也比傳統的強化木地板更大。但這只是中國地板企業結構調整的開始，在適應不斷提高的消費需求方面，地板企業結構調整的空間還很大。中國林產工業協會副會長、中國林產工業協會地板專業委員會理事長呂斌在峰會上表示，目前中國地板占地面鋪裝材料市場份額不足30%，未來這一市場份額將不斷提升。這是因為一方面地板可以擴大鋪裝領域，比如戶外地板值得關注;另一方面，地板功能還需拓展，比如地板上墻，開發裝飾墻面的地板。他特別提醒，傳統地板企業要適應集成家居、全屋定制模式的發展。爭搶國內消費升級帶來的商機2016年，全國商品房銷售面積15.73億平方米，比上年增長22.5%。同時，中國房屋進入二次裝修周期。商品房市場的快速增長和二次裝修市場的巨大潛力，給地板業提供了廣闊的市場發展空間。大力開拓國內市場成為橫林鎮木地板企業的重要發展方向。常州市地板協會會長濮維忠在峰會上表示，現在橫林鎮的地板企業很重視國內市場的開拓，在鞏固和拓展線下渠道的同時，積極運用互聯網+，謀求線上線下互動發展的轉型提升。在橫林鎮，電商企業、網店達800余家，可謂遍地開花。橫林鎮擁有2個省級農村電商示范村、3個省級電商示范企業、3個市級電商示范村、4個市級電商示范企業。2016年，全鎮電子商務交易額突破18億元，比上年凈增3億元，增幅達到20%。貝爾地板、洛基木業、凱萊木業、榮登地板、飛翔木業等橫林鎮木地板行業的龍頭企業，都開展了電子商務，而且取得不俗業績。以貝爾地板為例，貝爾自2008年進駐國內市場，并前瞻性地布局互聯網+渠道，在建材行業首創O2O模式，率先打通線上與線下的銷售環節，通過整合線上商城與線下體驗中心，在業界開辟了全新的營銷模式。貝爾還在中國乃至亞洲地板行業首推B2C網上購物商城，開啟了木地板的電商時代。2016年雙十一期間，貝爾銷售總額達2.1億元，比上年同期增長650%，震驚業界。國家林業局總工程師封加平在2017世界地板工商峰會上表示，常州市橫林鎮是中國強化木地板之都，作為國內地板產業集群代表，始終保持著地板產業發展的領先地位。橫林鎮地板企業不斷提質創新，尤其在營銷模式上更是呈現了互聯網+個性定制等亮點。突破強化木地板產品單一發展的瓶頸，走品種多元化發展之路，不斷進行產品創新和營銷創新，橫林鎮地板企業走出了一條特色化發展道路，也逐漸成為整個地板行業的樣板和典范。(來源：中國商務新聞網)

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