文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.cfqn.com.cn/html/tuijian/baojian/25694_1.html"

首頁推薦>保健品>正文中國保健品市場需求潛力巨大發布時間：2017-02-2216:36:49|來源：北京商報作者：劉宇郭秀娟責任編輯：于璐　　保健品市場熱浪滾滾，中國醫藥保健品進出口商會公布的最新統計數據顯示，2016年，我國醫藥保健品進出口額1034億美元，同比增長0.73%。國內保健品市場增速較大，預計今年將達到上萬億元的規模。為爭奪市場份額，合生元、上海醫藥等國內企業加速并購外資品牌。　　加速收購　　最新數據顯示，2016年我國醫藥保健品進口480億美元，增長3.83%。中國醫藥保健品進出口商會負責人許銘表示，目前國內市場醫藥保健品進口額仍處于增長階段，說明國內市場需求潛力依然很大。　　中國保健品市場需求潛力大，但國內保健品長期處于一老一小市場，加之質量及信譽擔憂，始終未能發展起來。反觀歐美國家，時刻伴隨公眾成長。收購境外品牌、爭奪保健品市場份額，成為中國企業的首選。自合生元并購澳大利亞保健品公司Swisse后，去年，美國知名保健品公司GNC(健安喜)傳出借助中國資本全面入華的消息。當時有消息稱，GNC正與多家公司接觸，潛在收購方則包括復星集團和中植資本國際有限公司等。　　國外保健品行業較為成熟，特別是澳大利亞和美國。第三方醫藥服務平臺麥斯康萊創始人史立臣表示，中國保健品市場較大，國內企業想通過外資品牌占據市場份額，同時，很多國外企業想與中國市場搭上關系，未來會有更多的國內企業收購外資品牌。　　全球買品牌　　相對于國內保健品，消費者更加青睞外資品牌產品。我國保健品行業發展已經極為迅速，但與發達國家相比較而言，國內保健品的發展不盡如人意。　　中國消費者協會此前在北京發布《保健食品消費者認知度問卷調查報告》。調查結果顯示，約七成消費者對國內保健食品市場總體評價不太滿意。40.98%的消費者更偏愛國外保健食品，只有9.49%的消費者認為國內的更好。　　國內保健品需求日益增長，快速壯大的市場規模吸引了大量不良商家。不良商家為了搶奪保健品市場，不惜捏造事實以次充好，夸大產品用途及效果，制作虛假廣告欺騙消費者。史立臣表示，目前國內在保健品市場監管上僅對保健品虛假宣傳方面做了規定，在生產、療效方面并未有明確規定，這使得眾多消費者不信任國內保健品。　　國內企業紛紛收購外資品牌以打消國內消費者對國內產品的顧慮。2015年9月，合生元砸下13.89億澳元(約合66億元人民幣)拿下澳洲保健品牌Swisse83%股權，隨后的2016年12月，合生元宣布以3.113億澳元(約合15.9億元人民幣)收購Swisse剩余17%的股權，實現完全控股;2016年8月，上海醫藥發布公告稱，將以現金形式出資約9.38億元人民幣收購澳洲保健品牌Vitaco60%的股權。　　事實上，境外保健品公司對中國市場的依賴度也逐年提升。如Blackmores在2016財年的收入為7.17億澳元，對中國市場依賴度為35%;合生元旗下品牌Swisse，2015年阿里巴巴平臺上銷售額達到7.1億元，依賴度為40%。國外的保健品公司也不斷尋求與中國企業合作。　　質量管控成難題　　國內保健品市場發展邁入高速增長通道。相關統計數據顯示，2015年我國保健品行業市場規模已達到2360.64億元。分析人士表示，近三年國內保健品市場增速較快。目前，國內保健品市場達到上萬億規模，保健品市場盤子遠遠大于藥品。該分析人士預測，未來國內保健品市場仍處于加速增長狀況。　　國內保健品市場越來越大，受消費者熱捧，更多外資品牌產品進入國內市場。不過，國外保健品在中國市場價格和渠道體系混亂。另外，進口保健品的質量問題也將是企業面臨的痛點。　　通常情況下，為獲取藍帽子，海外品牌平均需要為每個SKU(單個產品品種)支付50萬-100萬元成本，且審批長達1-2年。如果沒有藍帽子，產品就不能進入藥店等專業零售渠道。　　目前包括GNC在內的大多數海外品牌在國內基本通過代購、跨境電商、網絡購物，甚至灰色清關渠道銷售。但這些渠道也成為目前保健食品銷售市場監管的難點。2015年，保健食品的投訴案例達到2389例，質量問題(903例)和虛假宣傳(436例)最多。　　分析指出，即便是在線上渠道進行銷售，國外保健品品牌進入中國市場都要經過國家食藥監總局重新申報的流程，在有了中國相關生產文號后才可以進行銷售。不過，國家目前對于跨境電商上的保健品還未出臺具體的管理規定。Swisse、GNC的產品，在沒有獲得相關文號的情況下，無論是在線上還是線下進行銷售，嚴格來講都是違規的。

關鍵字標籤：米蕈價格