| 內外自由行旅客更為便捷、友善的旅遊服務，臺南市與雄獅旅行社合作，首推Tainan Pass公車一日、二日電子票證旅遊產品，不但整合大台南公車108海外婚禮攝影路線，更結合古蹟景點門票、台南在地美食伴手禮等觀光產業優惠，讓遊客「一卡在手，遊遍臺南」。
賴清德市長指出，縣市合併的大台南有四大城市發展的目標，其中觀光樂園也是目標之一，如果要讓臺南市充分就業並不是每一個人都有機會去工業區擔任工程司或上班，必須要工商併進其中的旅遊產業無煙囪的工業更是不缺少。
而臺南公車系統經過市府交通局努力推動捷運化、輕旅行、新文化、優先化、服務優質化等階段性推動不斷的蛻變，提升台南公車整體形象。
市府觀光旅遊局為了行銷臺南觀光，不僅以遊客食宿遊購行的需求為基礎發展智慧觀光，提供「臺南旅遊網」與「旅行台南」、「府城好覓」APP多元旅遊資銑床廠商推薦訊購物服務，同時也推動香港、日本大阪國際航線開航，越南胡志明市近期也將啟航，並且積極提升旅遊第一線服務，廣設臺南問路店、強化觀光計程車與旅服人員外語、培訓英語導覽志工與散步導覽，大幅強化旅遊服務基礎，打造臺南成為國際友善觀光城市，又舉辦「台南美食節」、「夏日音樂節」、「清燙牛肉節」及「溫泉美食節」等等膾炙人口吸客力十足的系列行銷活動，讓越來越多的旅客選擇台南為他們的旅遊目的地。
觀旅局局長王時思表示，Tainan Pass發行對於台南來說有3個非常重要的意義，一是智慧旅遊員工旅遊熱門目的地，2016 年夏威夷觀光局將根據旅遊市場變化，啟動新一波推廣！
2016年夏威夷旅遊同業商談會（Sales Mission）於4 ╱ 21 ∼ 22 在高雄、台北召開，由夏威夷觀光局總局夏威夷文化事務總監Daniel Nahoopii 率領，共有10家夏威夷旅遊單位代表出席推廣，35 家台灣旅行社業者共襄盛舉，今年同時別出心裁邀請台灣原民會代泰國自由行套票表蒞臨，台灣原住民與夏威夷呼拉舞者表演交流，並舉辦夏威夷文化講座，讓業者學習夏威夷語、見面打招呼禮節，反應熱烈！
重遊客多巴里島自由行 villa 推薦滿意度高
2015 年MICE 4 千麻辣火鍋店人
夏威夷觀光局台灣代表許正昌表示，目前夏威夷旅遊生態變化大，夏觀局推廣策略也因應調整，著重在各種目的自由行與MICE 團體，2015 年到訪夏威夷的台灣旅客團體與自由行的比例約3：7，初次到訪者為60.8％，高達39.2％為重遊客，可見對夏威夷滿意度極高，夏威夷擁有豐富MICE 資源，成為讓員工業績衝高的致勝武器，近幾年，台灣到訪夏威夷舉辦MCI（Meeting、Conference、Incentive） 持續成長中，2015 年有高達22.7％是因為MCI 到夏威夷，達4,010 人。現在很多企業的獎勵、員工旅遊都考慮手工婚紗出租到夏威夷，今年上半年有多家壽險公司，選擇到夏威夷舉辦獎旅。目前到訪夏威夷的MICE 團體從幾百人到幾十人，以中小型企業40 ∼ 60人最多。
由於重遊客、自由行比例高，台灣旅客到訪離島也一直在成長中，2015 年台灣旅客到訪歐胡島為94％、大島為32％、茂宜島為22％、可愛島7％桃園徵信，雖然在4 島中 |
